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#values #voice #marketing

Für Unternehmen kann es sich durchaus als rentabel erweisen, wenn sie im online Auftritt politisch oder ideologisch klar Stellung beziehen. Aussagekräftige Kampagnen mit einer starken Haltung heben sich von der Masse ab und haben das Potenzial, über das eigentliche Produkt hinaus zum Gesprächsthema zu werden.
Mutige brands mit eigener Stimme sollten allerdings darauf achten, sich nicht nur temporär mit einer Trend-Haltung zu schmücken.
Um dem Vorwurf des „umsatzorientierten Trittbrettfahrens” aus dem Weg zu gehen, ist es wichtig eine glaubwürdige und konsistente Botschaft zu vermitteln. Denn die Authentizität einer werteorientierten Haltung endet nicht mit einer erfolgreichen Bilanz nach Abschluss der Kampagne. Sie muss sich im gesamten Handeln und der Kommunikation eines Unternehmens wiederspiegeln.

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