Einige Aktionäre kritisieren, dass Elon Musk zu wenig Geld in klassische Werbung investiert. Genauer gesagt, investiert er überhaupt nichts. Der Tesla Chef vertraut auf die Treue seiner 35 Millionen Twitter Follower und den Kult, den er um sich und seine eng mit ihm verknüpfte Marke, geschaffen hat.

Und die Zahlen geben ihm Recht: Tesla’s Markenbekanntheit ist trotz dem absoluten Verzicht auf traditionelle Werbung überdurchschnittlich hoch. Stattdessen werden Mittel unteranderem dazu verwendet, einen Tesla Roadster öffentlichkeitswirksam in die Umlaufbahn der Erde zu schießen.

Elon Musk lehrt uns eins: Es reicht nicht mehr, sich auf traditionelle Werbung zu verlassen; vielmehr kann man große Marketingerfolge erzielen, indem man neue und innovative Marketingwege beschreitet.